FB廣告設定全指南｜10大技巧＋尺寸規範＋最新費用解析！
想學會如何高效且精準地投放臉書廣告（Facebook Ads）？不論你是剛入門的行銷新手、個人品牌經營者，還是中小企業主，只要掌握正確的臉書廣告設定流程與專業技巧，就能精準觸及目標客群，提升廣告轉換率與投資報酬率（ROI）。本文將為你完整剖析臉書廣告投放的每一個環節，從帳戶建立、目標設定、素材規劃，到廣告優化與費用計算，讓你一次搞懂臉書廣告的全貌！
一、為什麼選擇臉書廣告？優勢解析與行銷價值
臉書是全球最大的社群媒體平台之一，擁有超過20億活躍用戶。它不僅涵蓋龐大且多元的用戶族群，還提供了精細的受眾定向工具，讓你能根據年齡、地理位置、興趣、行為習慣，甚至自訂受眾，進行精準行銷。
臉書廣告主要優勢：
- 龐大用戶基礎：涵蓋多種年齡層、地域與興趣族群，幾乎適合任何產業。
- 多元廣告版位：Facebook、Instagram、Messenger 及 Audience Network，多平台同時投放。
- 靈活預算控制：可設定每日預算或總預算，依表現調整出價策略。
- 強大數據追蹤與分析：Facebook 像素助你追蹤網站行為，掌握廣告成效。
- 多樣廣告格式選擇：圖片、影片、輪播、即時體驗（Canvas）等，吸引不同用戶目光。
- 提升品牌知名度與銷售：從曝光、引流到轉換，完整支援行銷漏斗各階段。
不論你的目標是增加品牌曝光、推廣活動、引流官網或促進電商下單，臉書廣告都能成為你不可或缺的行銷利器。
二、臉書廣告投放完整設定流程與10大高階技巧
想讓臉書廣告發揮最大效益，必須遵循系統化的操作流程，並掌握各個關鍵設定技巧。以下是詳細說明：
1. 建立 Facebook 商務管理平台（Business Manager）
- 為何必須？ 統一管理多個廣告帳戶、粉絲專頁及資產，便於協作與權限控管。
- 進階建議：針對團隊分工，設定角色權限（管理員、分析師、廣告主等），確保安全與效率。
2. 安裝 Facebook 像素碼（Meta Pixel）
- 關鍵功能：追蹤網站訪客行為，收集轉換數據，優化再行銷與自訂受眾。
- 高階應用：設定事件追蹤（加入購物車、完成結帳、頁面瀏覽等），結合動態廣告提升銷售。
3. 設定廣告帳戶與付款方式
- 包含：設定時區、幣別與付款工具（信用卡、PayPal等），影響帳戶報告與結算。
- 小技巧：建議以公司帳戶申請，避免個人付款造成管理混亂。
4. 明確定義廣告目標
- 常見目標包括：
- 品牌曝光（Brand Awareness）
- 觸及率（Reach）
- 流量（Traffic）
- 參與度（Engagement）
- 潛在客戶開發（Lead Generation）
- 銷售轉換（Conversions）
- 應用程式安裝（App Installs）
- 建議：根據業務階段選擇合適目標，避免「目標與素材不匹配」導致廣告表現不佳。
5. 精準設定受眾族群
- 依據性別、年齡、地區、語言、興趣、行為、裝置進行篩選。
- 自訂受眾：匯入名單、網站訪客、自訂App用戶。
- 類似受眾（Lookalike Audience）：找出與現有客戶相似的新用戶，拓展潛在市場。
- 高階技巧：利用多重條件排除非目標用戶，提升廣告精準度。
6. 選擇廣告版位
- 支援版位包括 Facebook 動態消息、右側欄、Instagram 動態與限時動態、Messenger Inbox、Audience Network。
- 建議：初學者可選擇自動版位，由系統優化出價；進階用戶則依素材特性挑選最合適版位。
7. 設定預算與排程
- 可選擇每日預算或總預算，並設定廣告開始與結束時間。
- 進階策略：依照用戶活躍時間排程投放，提高廣告曝光效率。
- 出價模式：手動出價與自動出價混合使用，優化成本控制。
8. 選擇廣告格式
- 包括單圖、單影片、輪播、精選集（Collection）、即時體驗（Instant Experience）、影片串流（Video Poll）等。
- 素材規劃：根據目標與受眾偏好設計合適格式，如促銷新品可用輪播展示多款產品。
9. 撰寫廣告文案與製作素材
- 關鍵要素：吸睛主圖/影片、引發情感共鳴的文案、明確行動呼籲（CTA）如「立即購買」、「了解更多」。
- 技巧建議：
- 使用簡潔有力的語言
- 強調產品獨特賣點（USP）
- 搭配用戶見證或社群證明增信任感
- 避免過多文字，保持視覺清爽
10. 持續追蹤數據與精細化優化
- 利用 Facebook 廣告管理工具，監控點擊率（CTR）、互動率、轉換率、成本（CPA、CPC）等核心指標。
- 根據數據調整受眾設定、素材與文案，甚至調整投放時間與預算配置。
- 建議：設立 A/B 測試，不斷嘗試不同版本，找出最佳組合。
三、臉書廣告版位全攻略與素材尺寸建議
不同廣告版位有不同的視覺尺寸規範，掌握正確尺寸能確保廣告在各裝置上呈現最佳效果。
| 廣告版位 | 建議尺寸（像素 px） | 備註 |
|---|---|---|
| Facebook 動態消息 | 1200 x 628 | 適用圖片廣告與連結廣告，比例約1.91:1 |
| Instagram 限時動態 | 1080 x 1920 | 全螢幕直式短影片，比例9:16 |
| 輪播廣告 | 每張1080 x 1080 | 方形圖片，適合展示多個產品或細節，比例1:1 |
| Reels 廣告 | 1080 x 1920 | 高互動性短影片，吸引年輕族群 |
| 右側欄廣告 | 1200 x 1200 | 方形圖片，建議簡潔鮮明 |
📌 小提醒：
- 圖片文字比例不可超過20%**，以免廣告曝光受限。
- 使用高解析度圖片，避免模糊或失真。
- 動畫與影片素材盡量前3秒吸引目光，提高完播率。
四、臉書廣告費用計算方式與2025年最新行情
臉書廣告採用競價機制，廣告費用會依投放目標、受眾競爭激烈度、廣告品質分數等因素有所波動。以下為2025年市場平均參考價格：
| 計費模式 | 說明 | 平均費用範圍（新台幣） |
|---|---|---|
| CPC（點擊付費） | 按使用者點擊次數計費 | NT$3 ~ NT$15 |
| CPM（千次曝光） | 每1000次曝光收費 | NT$100 ~ NT$300 |
| CPA（轉換付費） | 按完成特定行動（註冊、購買）計費 | NT$50 ~ NT$500 |
💡 投放建議：
- 初期可設每日最低預算 NT$100~300 測試效果，降低風險。
- 持續追蹤回報率（ROAS）調整預算，確保投資回報最大化。
- 利用自動出價功能輔助找到成本最低的有效流量。
五、臉書廣告常見問題解答（Q&A）
Q1：臉書廣告適合哪些產品或服務？
答：幾乎所有類型產品與服務都適用，包含電商、線上課程、實體店鋪、B2B服務、活動推廣等。關鍵在於設定精準的受眾與吸引人的廣告內容。
Q2：臉書廣告成效需要多久才能看出來？
答：投放後約2-3天進入「學習階段」，建議持續投放7天以上，收集穩定數據後再做優化與判斷。
Q3：一個臉書廣告活動應該投放多久？
答：依目標不同而異。一般建議至少投放1-2週，每週檢視一次數據，根據成效調整預算與素材。
Q4：臉書廣告如何避免被系統審核拒絕？
答：遵守Facebook廣告政策，不使用誤導性文案、禁止內容（如煙酒、醫療宣稱等），並確保素材與目標一致。
六、結語：全面掌握臉書廣告，讓你的品牌實現突破！
臉書廣告不僅是觸及龐大用戶群的利器，更是精準行銷的關鍵戰場。只要透過本文完整的設定流程、十項實用技巧及素材規劃，並結合持續的數據分析與優化，你就能有效提高品牌曝光率、精準吸引目標受眾，最終達成轉換與銷售目標。持續學習與實踐，讓你的臉書廣告成為推動業績成長的強大引擎！