臉書廣告投放教學：最完整的12種FB廣告類型與收費方式全解析
在數位行銷當道的今天，「臉書廣告」成為企業接觸潛在顧客、提升品牌曝光與促進轉換的關鍵利器。無論是剛起步的新創公司，還是想擴大市場的品牌業者，只要掌握臉書廣告的投放技巧與種類，就能有效放大廣告成效。
本篇將帶你一次了解臉書廣告的完整投放教學、最常見的12種FB廣告類型，以及最新的收費方式與預算控制方法，幫助你快速掌握廣告策略，精準行銷不再難！
一、為什麼選擇臉書廣告？
臉書擁有超過29億月活躍用戶，是目前全球最大的社群媒體平台之一。藉由臉書廣告，企業可精準鎖定目標受眾，根據年齡、性別、興趣、地點與行為習慣投放，並透過視覺素材、動態廣告、CTA 按鈕等方式，引導使用者完成購買或轉換。
臉書廣告的優勢包括：
- 受眾定位精準
- 格式多樣化
- 可控預算彈性高
- 即時數據追蹤與優化
二、臉書廣告投放教學步驟
想要投放成效佳的臉書廣告，必須掌握以下流程：
1. 建立 Facebook 廣告帳戶與商業管理平台
前往 Meta Business Suite，創建廣告帳戶並連接你的粉絲專頁與Instagram帳號。
2. 選擇廣告目標
Meta 提供三大目標分類：
- 知名度提升（如品牌曝光、觸及人數）
- 考慮階段（如流量、互動、影片觀看）
- 轉換導向（如網站購買、應用程式安裝）
3. 設定目標受眾
根據受眾的年齡、地區、興趣或建立自訂/類似受眾。
4. 選擇廣告版位
可以選擇自動版位或自訂，包括Facebook動態消息、右側欄位、Instagram限時動態、Marketplace等。
5. 設定預算與排程
你可以設定每日預算或總預算，並選擇廣告投放起始與結束時間。
6. 設計廣告素材
上傳圖片、影片或建立輪播廣告，撰寫吸引人的文案與行動呼籲（CTA）按鈕。
7. 發布與追蹤成效
廣告發布後，請使用「廣告管理員」查看成效指標，包含曝光、點擊率、轉換率與成本等，並持續優化。
三、臉書廣告的12大類型介紹
根據不同行銷目標與受眾行為，Meta 平台提供下列12種主要廣告類型：
| 廣告類型 | 說明與用途 |
|---|---|
| 1. 圖片廣告 | 單張圖片+文字，適合簡單傳達品牌或促銷訊息。 |
| 2. 影片廣告 | 可展示產品使用方式、品牌故事，提升互動與停留時間。 |
| 3. 輪播廣告 | 多張圖片/影片+各自連結，適合展示多樣商品。 |
| 4. 精選集廣告（Collection） | 結合圖片/影片與產品目錄，提升行動裝置購買體驗。 |
| 5. 幻燈片廣告（Slideshow） | 多張圖片自動播放，節省影片製作成本。 |
| 6. 立即體驗廣告（Instant Experience） | 全螢幕互動體驗，適合品牌故事或產品介紹。 |
| 7. 動態廣告（Dynamic Ads） | 根據使用者行為自動顯示相關產品，提高轉換。 |
| 8. 領取表單廣告（Lead Ads） | 收集聯絡資料，適用於服務預約、報名活動。 |
| 9. 活動回應廣告 | 推廣粉專活動，提高參與人數。 |
| 10. 粉專互動廣告 | 吸引點讚、留言、分享，增加粉絲互動率。 |
| 11. 應用程式安裝廣告 | 推廣手機App，直接導向App Store或Google Play。 |
| 12. 訊息廣告 | 鼓勵用戶與粉專私訊對話，適用於線上客服與詢價。 |
四、臉書廣告的收費方式與預算控制
臉書廣告以競價模式運作，收費方式靈活，常見的方式如下：
常見計費方式：
- 每次點擊付費（CPC）：每當有人點擊你的廣告就收費
- 每千次曝光付費（CPM）：每千人看到廣告就收費
- 每次轉換付費（CPA）：如購買、填表、註冊等目標完成才付費
- 影片觀看付費（CPV）：用於影片廣告，按觀看秒數或完整觀看次數收費
預算控制技巧：
- 設定每日預算避免超支
- 使用A/B測試比較不同文案或圖片效果
- 依廣告成效數據，調整投放時間與受眾
- 善用「廣告學習期」優化投放演算法
五、臉書廣告投放常見錯誤與優化建議
常見錯誤：
- 目標設定與內容不一致
- 廣告圖片過於雜亂或沒有吸引力
- 廣告文案缺乏行動呼籲（CTA）
- 投放對象過於廣泛或模糊
優化建議：
- 精準鎖定目標族群，提高轉換機率
- 多角度測試廣告組合找出最佳成效
- 善用Facebook Pixel追蹤網站轉換
- 每週檢視成效數據並依據分析調整策略
結語：掌握臉書廣告，放大你的品牌影響力！
透過本篇臉書廣告投放教學，你不僅掌握了廣告建立流程，也了解了12種最常見的FB廣告類型與收費方式。無論你是想提升品牌曝光、增加網站流量，或是提高銷售轉換，臉書廣告都能提供高度彈性的策略選擇。
持續優化、數據分析、創意發想，是在競爭激烈的數位行銷中脫穎而出的關鍵。現在就開始規劃你的臉書廣告投放計畫，開創更多行銷可能！