臉書廣告怎麼下？FB廣告設定流程、技巧、尺寸與費用全攻略（2025最新版）
想學會如何有效投放臉書廣告（Facebook Ads）？無論你是行銷新手、個人品牌經營者，還是中小企業主，只要掌握正確的臉書廣告設定流程與投放技巧，就能讓你的廣告精準觸及目標客群，並大幅提升點擊率與轉換率。本文將從廣告帳戶架設、投放策略、版位規格、費用分析到進階優化技巧，完整教你如何成功投放臉書廣告，讓你在2025年持續搶占市場先機！
一、為什麼選擇臉書廣告？掌握社群行銷黃金機會
臉書的龐大生態系
- 臉書（Facebook）擁有超過29億月活躍用戶，是全球最大社群平台，涵蓋多元族群與地域，無論年齡層、興趣、職業都能精準找到目標客群。
- 除了Facebook本身，還包含Instagram、Messenger、Audience Network等多元版位，廣告觸及面廣泛且彈性十足。
強大數據與精準受眾
- 臉書廣告擁有最完整的用戶行為數據，透過年齡、性別、地區、興趣、行為、裝置等多維度篩選，讓你廣告直接曝光給潛在客戶。
- 支援「自訂受眾」（Custom Audiences）與「類似受眾」（Lookalike Audiences），幫助你從現有客戶延伸出高品質潛在族群。
多元廣告格式與靈活預算
- 支援圖片、影片、輪播、動態廣告、即時體驗、限時動態、Reels短影片等多種豐富廣告形式，滿足不同行銷需求。
- 預算設定彈性，可每日或總預算控制，適合各種規模企業與行銷策略。
適用範圍廣泛
- 適合電商轉換、品牌曝光、潛在客戶蒐集、活動報名、APP安裝、線上線下導流等多種行銷目標。
二、臉書廣告投放的10大設定步驟與技巧【全方位流程解析】
成功的臉書廣告不是「亂丟預算」，而是「系統化規劃與精準操作」。以下詳細拆解每個步驟，幫你穩紮穩打：
1. 建立 Facebook 商務管理平台（Business Manager）
- 建議將所有廣告帳戶、粉絲專頁及付款資訊統一管理，方便分配權限與追蹤成效。
- 商務管理平台可管理多組團隊與合作夥伴，適合中大型品牌。
2. 安裝 Facebook 像素碼（Meta Pixel）
- 像素碼是追蹤用戶在網站上的行為（瀏覽、加入購物車、結帳等）的重要工具。
- 安裝後能讓臉書演算法優化投放，提升目標轉換率。
- 建議搭配事件設定（Event Setup Tool）追蹤多重轉換行為。
3. 設定廣告帳戶與付款方式
- 設定正確的幣別、時區，避免報表誤差。
- 綁定信用卡、PayPal或其他付款方式，確保廣告投放不中斷。
4. 明確定義廣告目標（Campaign Objective）
- 品牌知名度（Brand Awareness）
- 流量（Traffic）
- 互動（Engagement）
- 潛在客戶開發（Lead Generation）
- App安裝（App Installs）
- 視頻觀看（Video Views）
- 轉換（Conversions）
- 商品目錄銷售（Catalog Sales）
- 店鋪拜訪（Store Traffic）
目標的選擇決定廣告優化方向與計費模式，務必依行銷目的謹慎挑選。
5. 精準設定受眾族群（Audience Targeting）
- 基本條件：年齡、性別、地理位置、語言。
- 詳細定位：興趣、行為、職業、教育程度等。
- 自訂受眾：網站訪客、Facebook互動者、客戶名單。
- 類似受眾：以現有客戶為樣本，自動尋找相似潛在用戶。
建議根據產品特性及市場調查，分層打造不同受眾組合，透過A/B測試找出最佳族群。
6. 選擇廣告版位（Placement）
- 自動版位建議給新手，系統會根據表現自動分配。
- 手動版位可自選：
- Facebook動態消息、右欄廣告、影片串流廣告
- Instagram動態消息、限時動態、Reels
- Messenger收件匣、即時訊息
- Audience Network聯播網
- 針對不同版位製作符合規格的素材，提升點擊率。
7. 設定預算與排程
- 預算類型：
- 每日預算（Daily Budget）：每天最高花費額度
- 總預算（Lifetime Budget）：整個廣告活動花費上限
- 排程設定：
- 持續投放
- 指定日期區間投放
- 分時段投放（依用戶活躍時間調整）
- 建議初期以小額預算測試，根據數據調整。
8. 選擇廣告格式（Ad Format）
- 單圖廣告（Single Image）：簡單直觀，適合單一重點產品
- 影片廣告（Video）：傳遞品牌故事、產品使用情境，更具吸引力
- 輪播廣告（Carousel）：可展示多個產品或多角度特色
- 精選集（Collection）：結合影片與商品目錄，提升電商轉換
- 即時體驗（Instant Experience）：全螢幕沉浸式互動體驗
依照目標和素材資源，靈活運用多種形式提高廣告效果。
9. 撰寫廣告文案與製作素材
- 文案重點：
- 吸睛標題：立即吸引注意
- 明確價值主張：解決痛點、彰顯利益
- 清晰行動呼籲（CTA）：如「立即購買」「免費試用」「了解更多」
- 視覺素材：
- 解析度高，符合版位尺寸
- 避免圖片文字超過20%，確保觸及率
- 影片首5秒抓住目光，保持30秒內最佳
10. 持續追蹤數據與優化調整
- 利用 Facebook 廣告管理工具追蹤：
- 點擊率（CTR）
- 轉換率（Conversion Rate）
- 廣告頻次（Frequency）
- 成本效益（CPC、CPA、ROAS）
- 透過A/B測試調整文案、圖片、受眾、版位、預算，持續提升投放成效。
三、常見臉書廣告版位與建議尺寸（2025更新）
| 廣告版位 | 建議尺寸（px） | 備註 |
|---|---|---|
| Facebook 動態消息 | 1200 x 628 | 適用圖片廣告、連結廣告 |
| Facebook 右欄廣告 | 1200 x 1200 | 方形圖片，適合品牌曝光與轉換 |
| Instagram 限時動態 | 1080 x 1920 | 適用全螢幕短影片或圖片，垂直畫面最佳 |
| 輪播廣告 | 每張 1080 x 1080 | 可展示多個產品或特色，多圖搭配效果佳 |
| Reels 廣告 | 1080 x 1920 | 高互動短影音，抓住年輕族群視線 |
| 即時體驗廣告 | 1080 x 1920 | 全螢幕沉浸式，適合品牌故事與產品展示 |
🎯 設計小提醒：
- 盡量避免圖片文字超過20%，以免影響臉書的廣告觸及率。
- 影片建議1分鐘內，前5秒製造亮點，吸引觀眾停留。
- 高品質素材可顯著提升點擊率與轉換率。
四、臉書廣告費用解析｜2025年最新競價機制與預算建議
計費模式
| 計費模式 | 說明 | 平均費用範圍（台幣） |
|---|---|---|
| CPC（點擊付費） | 按用戶點擊廣告次數收費 | NT$3 ~ NT$15 |
| CPM（千次曝光） | 每曝光一千次收費 | NT$100 ~ NT$300 |
| CPA（轉換付費） | 按達成註冊、購買等指定行動計費 | NT$50 ~ NT$500 |
預算建議
- 新手建議從每日NT$100～300的小額預算開始，測試不同受眾與素材組合。
- 透過數據分析找到最佳組合後，逐步增加預算，確保投入產出比（ROI）穩定提升。
- 避免一次投入大量預算，除非已有明確的數據支持。
影響費用的因素
- 目標市場競爭度：熱門產業成本較高。
- 受眾精準度：越精準，費用效率越高。
- 廣告品質與互動率：高互動率可降低單次點擊成本。
五、臉書廣告操作常見問題 Q&A
Q1：臉書廣告適合哪些產業或產品？
答：電商、課程、線上服務、活動推廣、品牌曝光、線下店鋪導流皆適用，幾乎所有行業均可利用臉書廣告進行精準行銷。
Q2：投放臉書廣告多久能看到成效？
答：通常2～3天後進入系統學習期，完整優化需7天以上，建議持續監控並微調廣告組合。
Q3：一個臉書廣告活動要投放多久比較好？
答：依行銷目標與預算而定，一般建議至少投放1～2週以上，並每週檢視成效，做優化調整。
Q4：如何提升臉書廣告的點擊率與轉換率？
答：不斷優化受眾設定、素材創意與文案，結合A/B測試，並善用像素追蹤行為，強化再行銷策略。
結語：掌握臉書廣告，打造品牌行銷新高度！
透過本文詳細解說的臉書廣告投放流程、設定技巧、素材規格與費用分析，你已具備打造高效廣告的全方位知識。無論是提升品牌曝光、增加網站流量，還是促進銷售轉換，臉書廣告皆是現今社群行銷中不可或缺的利器。持續學習、測試與優化，將使你的廣告表現越來越精準，成為業界中脫穎而出的行銷高手！