臉書廣告怎麼下？從0到精通的FB廣告設定教學、10大技巧、版位尺寸與費用解析【2025最新版】
在數位行銷的世界中，「臉書廣告」（Facebook Ads）依然是品牌曝光、電商導流與名單收集的強力利器。你是否曾苦惱該怎麼設定 Facebook 廣告？想知道有哪些投放技巧可以提升轉換？這篇文章將從零開始教你完整的臉書廣告投放流程，搭配實用技巧、廣告版位尺寸表，以及2025最新費用資訊，讓你一次搞懂如何精準有效地投放臉書廣告。
一、為什麼選擇臉書廣告作為數位行銷主力？
臉書（Facebook）結合旗下 Instagram、Messenger、Audience Network，組成龐大的 Meta 廣告網絡，讓廣告主可精準觸及全球超過20億活躍用戶。
臉書廣告的5大優勢：
- 🎯 精準受眾定位：可依據用戶行為、興趣、地點、裝置等設定，鎖定潛在客戶。
- 💡 多元廣告格式：圖片、影片、輪播、Reels、即時體驗等，靈活展現品牌內容。
- 📊 即時數據分析：透過 Meta 廣告管理工具，即時監測曝光、互動、轉換成效。
- 💰 彈性預算控制：不限金額起投，日預算、自訂出價策略皆可靈活調整。
- 🌐 跨平台曝光效益：同時覆蓋 Facebook 與 IG 平台，用最少資源換取最大曝光。
二、臉書廣告設定流程＋進階技巧教學（10 大步驟）
要成功投放臉書廣告，必須掌握正確設定流程與優化技巧。以下是你不能錯過的10大步驟：
1. 建立 Facebook 商務管理平台（Meta Business Manager）
- 將你的粉絲專頁、廣告帳號、Instagram 帳號等資源集中管理。
- 可設定員工/代理商權限，利於團隊協作與帳號安全控管。
2. 安裝 Facebook 像素碼（Meta Pixel）
- 追蹤使用者在你網站上的行為，例如瀏覽、加購、下單等。
- 搭配事件設定工具，才能準確進行轉換追蹤與廣告再行銷。
3. 設定廣告帳戶與付款方式
- 選擇正確的幣別與時區，並綁定有效的付款工具（信用卡、PayPal）。
- 若是多地區投放，建議各國設置獨立帳戶，方便費用控管與數據分析。
4. 明確定義廣告目標（Campaign Objective）
常見目標如下：
- 品牌知名度（Brand Awareness）
- 流量導入（Traffic）
- 潛在客戶開發（Lead Generation）
- 銷售轉換（Conversions）
- App 安裝、訊息互動、影片觀看等特定行為。
5. 精準設定受眾（Audience Targeting）
- 基本條件：年齡、性別、地理位置、語言
- 進階條件：興趣、行為、購物習慣、裝置類型
- 自訂受眾：上站者、名單導入者、影片觀看者
- 類似受眾：讓 Facebook 自動找出與你受眾相似的人群
6. 選擇廣告版位（Placements）
- 自動版位（建議初學者使用）
- 手動選擇：Facebook 動態牆、Instagram 限時動態、Reels、右側欄、Messenger 等。
7. 設定預算與投放排程
- 預算型式：每日預算 vs 總預算
- 出價策略：最低成本、最高轉換、控制目標 CPA/ROAS
- 排程設計：可設限定時段曝光（如平日白天、週末晚上）
8. 選擇廣告格式
- 單張圖片（Image）
- 單則影片（Video）
- 輪播廣告（Carousel）：展示多張圖＋多個連結
- 精選集（Collection）：適合電商導購
- 即時體驗（Instant Experience）：全螢幕互動型廣告
9. 撰寫文案與素材設計
素材製作技巧：
- 主圖/主影片需在前3秒抓住目光
- 文案重點明確、簡潔有力
- 行動呼籲（CTA）明確：「立即註冊」、「搶先體驗」等
10. 持續優化與數據追蹤
- 常用指標：CTR、CPC、CPM、CPA、ROAS
- 建議使用 A/B 測試：比較不同素材、標題、受眾效果
- 使用 Meta Ads Reporting 工具製作自訂報表，監控長期成效
三、臉書廣告版位與建議尺寸（2025更新）
| 廣告版位 | 建議尺寸 (px) | 備註說明 |
|---|---|---|
| Facebook 動態消息 | 1200 x 628 | 適用圖片、連結廣告，主流版位 |
| IG 限時動態 | 1080 x 1920 | 垂直全螢幕，適合吸睛影音 |
| 輪播廣告 Carousel | 每張 1080 x 1080 | 展示多商品、強化互動性 |
| Reels 廣告 | 1080 x 1920 | 適合品牌短影音曝光 |
| 右側欄廣告 | 1200 x 1200 | 桌機版限定，常用於再行銷 |
💡 設計提示：
- 圖片文字請勿超過整體面積 20%，避免影響觸及。
- 建議每則廣告準備3套以上素材，方便測試與最佳化。
四、臉書廣告費用怎麼算？2025最新費率解析
臉書廣告採用競價制，會依據受眾市場競爭程度、廣告品質與互動預期等因素影響價格。
| 計費方式 | 說明 | 平均費用範圍（台幣） |
|---|---|---|
| CPC（點擊付費） | 每次點擊收費 | NT$3 ~ NT$15 |
| CPM（千次曝光） | 每千人曝光收費 | NT$100 ~ NT$300 |
| CPA（行動付費） | 像是註冊、下單 | NT$50 ~ NT$500 |
✅ 小預算建議：從每日 NT$100 開始投放，視成效逐步擴大。建議搭配 ROAS（廣告投資報酬率）做效益評估。
五、常見問題 Q&A：新手最關心的FB廣告疑問
Q1：臉書廣告適合什麼樣的產品或產業？
A：無論是 B2C 商品（服飾、美妝、食品）、B2B 服務、線上課程、實體門市導客、活動推廣、App 安裝等，幾乎都可透過臉書廣告達成目的。
Q2：什麼時候會看到廣告效果？
A：通常在投放2-3天進入「學習期」，建議觀察7-10天成效後再調整，避免過早中斷導致資料不足。
Q3：廣告活動要投放多久才有效？
A：根據目標而定，一般活動期建議為2週以上，並於每週檢視 CTR、轉換率、成本，定期優化素材與受眾設定。
結語：善用臉書廣告，讓品牌行銷事半功倍
只要掌握正確的臉書廣告投放步驟、搭配素材策略與精準受眾設定，就能在這個競爭激烈的社群平台中脫穎而出。不論你的目標是品牌曝光、名單開發、銷售導購，臉書廣告都是目前最具成本效益的數位行銷工具之一。
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