【2025超完整攻略】Facebook 廣告投放教學：設定流程、進階技巧、版位尺寸與費用全面解析！
你是否曾經投放過臉書廣告卻成效平平？或是剛起步卻不知從何下手？本篇將帶你一次搞懂 臉書廣告（Facebook Ads） 的完整投放流程、進階設定技巧、各類版位與尺寸、廣告費用計算方式，並附上常見 Q&A 幫助你避開新手地雷！
一、為什麼選擇臉書廣告？6大優勢讓你投得更有信心
臉書（Facebook）及其母公司 Meta 擁有龐大的社群數據與廣告演算法，讓廣告主得以用 低預算創造高曝光、高轉換率 的行銷成果。
臉書廣告的六大優勢：
- 觸及全球20億以上用戶，橫跨 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network。
- 廣告目標彈性多元，可依曝光、互動、導流、名單、轉換、銷售等需求設計。
- 精準受眾設定，年齡、性別、興趣、行為、地理位置、裝置類型都能鎖定。
- 自訂與類似受眾功能，讓你鎖定潛在消費者或已互動者的「雙胞胎」。
- 廣告版位與格式多樣，可搭配圖片、影片、輪播、Reels、動態廣告等多元素材。
- 彈性預算控管與即時數據回報，不論小型商家或大型品牌都能依效益調整策略。
二、Facebook 廣告投放教學：從0到1的完整設定流程 + 10大技巧
✅ 前期準備
- 建立 Facebook Business Manager（商務管理平台）
- 統一管理粉專、廣告帳戶、權限與資產，有助多人協作及帳號安全。
- 安裝 Facebook 像素碼（Meta Pixel）或轉換 API
- 安裝在官網，可追蹤行為數據如頁面瀏覽、加入購物車、完成購買等。
- 設定廣告帳戶、幣別與付款方式
- 綁定信用卡或 PayPal，設置預算與時區，便於廣告順利運作。
✅ 投放流程 + 進階技巧
| 步驟 | 操作重點 | 進階技巧 |
|---|---|---|
| 1. 選擇廣告目標 | 品牌曝光、網站流量、互動、名單收集、購買轉換 | 建議根據轉換漏斗階段選擇對應目標 |
| 2. 精準設定受眾 | 自訂受眾、類似受眾、興趣與行為設定 | 可搭配「自訂事件」追蹤網站操作行為 |
| 3. 選擇廣告版位 | 自動版位（建議）或手動選擇 | 若素材有限，建議先投放動態消息與 IG Story |
| 4. 設定預算與排程 | 日預算、總預算、結束時間 | 可搭配 A/B 測試找到最佳預算結構 |
| 5. 選擇廣告格式 | 單圖、影片、輪播、精選集、即時體驗（Instant Experience） | 建議搭配多種格式測試成效差異 |
| 6. 撰寫文案與製作素材 | 主圖 + 標題 + 說明文字 + CTA | 文案應直接點出痛點、提供解法並強調限時性 |
| 7. 設定追蹤轉換事件 | 網站購買、註冊、加購等轉換目標 | 記得在 Pixel 後台對應事件設定完成 |
| 8. 發布並觀察初步數據 | 點擊率、曝光、互動 | 建議觀察至少3天，進入學習期後再評估調整 |
| 9. 優化素材與受眾設定 | 移除表現差的元素，強化表現佳的受眾 | 可透過「分眾廣告」找出潛力市場 |
| 10. 建立報表與再行銷策略 | 建立轉換漏斗追蹤報表，重新鎖定未完成轉換的用戶 | 搭配類似受眾、限時優惠加速轉換 |
三、常見 Facebook 廣告版位與最佳尺寸建議
| 廣告版位 | 推薦尺寸 (px) | 注意事項 |
|---|---|---|
| Facebook 動態消息 | 1200 x 628 | 橫式圖片，支援點擊導流與轉換 |
| IG 限時動態 | 1080 x 1920 | 建議保留上下空間避免介面遮擋 |
| IG / FB Reels | 1080 x 1920 | 高互動性短影音，搭配字幕更佳 |
| 輪播廣告 | 每張 1080 x 1080 | 展示多品項或產品優勢 |
| Marketplace 廣告 | 1200 x 628 | 可導入產品購買頁面 |
| 即時體驗廣告 | 彈性版位，內含影片、圖文、CTA | 適合品牌故事型廣告，提升沉浸體驗 |
🔔 素材小提醒：
- 圖片中文字請控制在 20% 以下，否則會影響廣告觸及。
- 建議搭配影片素材提升互動率與觀看時間。
四、臉書廣告費用怎麼計算？2025 最新參考價一覽
臉書廣告採 競價制，價格會根據目標、受眾、廣告品質與競爭度浮動。
| 計費模式 | 說明 | 2025 平均費用範圍（台幣） |
|---|---|---|
| CPC（每次點擊） | 用戶點擊廣告才收費 | NT$3 ~ NT$15 |
| CPM（千次曝光） | 每顯示1000次計費 | NT$100 ~ NT$300 |
| CPA（每次轉換） | 如註冊、購買等目標行為 | NT$50 ~ NT$500 |
💡 投放建議：
- 初期測試可設定每日 NT$100～300，小額控風險。
- 若主打轉換（CPA），建議搭配再行銷、精準受眾策略，提升 ROAS。
五、臉書廣告常見問題 Q&A
Q1：臉書廣告適合哪些產品類型？
A：從電商商品、課程推廣、品牌導流、線上活動、B2B 名單收集都能透過 Facebook 廣告達成行銷目標。
Q2：多久能看出成效？
A：通常廣告會進入「學習期」約 2～3 天，完整數據建議觀察 7～14 天以上再進行優化。
Q3：一個廣告活動建議投放多久？
A：視目標與預算而定，一般建議最少投放一週，每週檢視表現指標並調整素材與受眾。
Q4：FB 廣告素材可以重複使用嗎？
A：可以，但建議定期更新圖像與文案，避免「廣告疲乏」影響點擊率與互動。
六、結語：掌握臉書廣告策略，讓品牌成長不設限！
臉書廣告是現代數位行銷不可或缺的利器，只要掌握 正確設定流程、受眾策略、素材設計與數據優化技巧，就能讓每一分廣告預算發揮最大價值。
不論你是剛起步的品牌、個人創業者，或是想擴大行銷成效的電商品牌，從今天開始，用正確的方式下 Facebook 廣告，讓你的品牌觸及無限可能！
📌 延伸閱讀建議：
- 如何製作高轉換的臉書廣告文案？
- Facebook 廣告受眾設定進階攻略
- Instagram 廣告 vs Facebook 廣告：差異與搭配策略