【2025臉書廣告完全指南】從設定流程、投放技巧、素材尺寸到費用優化全解析
在競爭激烈的數位市場中,臉書廣告(Facebook Ads)成為企業與個人品牌不可或缺的關鍵行銷工具。無論你是初次投放 FB 廣告的新手,還是已經熟悉廣告操作的行銷專業人員,只要掌握正確的廣告設定技巧、素材製作規範與優化策略,都能精準觸及潛在顧客、提高轉換率、優化廣告費用回報率(ROAS)。
本篇文章將帶你一次搞懂 臉書廣告怎麼下,深入解析設定流程、投放技巧、廣告素材尺寸規範,以及實際費用評估,幫助你在 2025 年掌握 Meta 廣告新趨勢。
一、為什麼你一定要學會臉書廣告投放?
Facebook 旗下的 Meta 生態系(包含 Instagram、Messenger、Audience Network)擁有超過 30 億月活躍用戶,是目前最具規模、最精準的廣告平台之一。選擇投放臉書廣告的 5 大優勢:
- ✅ 精準受眾鎖定:透過年齡、性別、興趣、行為、裝置、地區等條件,鎖定理想顧客族群。
- ✅ 跨平台曝光:一支廣告可同時在 Facebook、Instagram、Messenger 多平台曝光。
- ✅ 彈性預算控制:每日最低 NT$30 就能開始投放,適合新創與中小企業。
- ✅ 強大的追蹤系統:結合 Meta Pixel、轉換 API 精準衡量用戶行為。
- ✅ 豐富的廣告形式:圖像、影片、輪播、精選集、限時動態廣告等皆可應用。
二、臉書廣告怎麼下?完整投放流程解析
想開始投放一支成功的 FB 廣告,請依照以下步驟執行:
Step 1:建立 Meta Business 商業管理平台
- 前往 business.facebook.com 註冊商業帳號
- 新增「粉絲專頁」、「廣告帳戶」與「Meta Pixel」
- 設定付款方式(信用卡 / PayPal / 銀行轉帳)
Step 2:前往「臉書廣告管理員」開始創建廣告
① 選擇廣告目標(Objective)
Meta 提供三大類廣告目標:
類型 | 常見用途 |
---|---|
認知 | 品牌知名度、觸及率 |
考慮 | 互動、流量、影片觀看、潛在客戶開發 |
轉換 | 購買、加到購物車、填表單 |
② 建立受眾(Audience)
可使用以下 3 種方式建立目標受眾:
- 核心受眾(Core Audience):以興趣、人口統計、地點鎖定潛在用戶
- 自訂受眾(Custom Audience):再行銷至曾與你互動過的用戶
- 類似受眾(Lookalike Audience):系統自動尋找類似你既有客戶的新潛在受眾
③ 選擇版位(Placement)
- 自動版位(Advantage+):建議初學者使用,Meta AI 自動優化曝光。
- 手動版位:針對特定需求如限時動態、粉專右欄廣告、自訂設備等進行微調。
④ 設定預算與排程
- 每日預算(Daily Budget)或總預算(Lifetime Budget)
- 可設定廣告投放時段(如上班時間、週末等)
- 建議初期投放 7 天以上,利於系統學習與優化
⑤ 製作與上傳廣告素材
支援圖片、影片、輪播(多圖)、精選集、即時體驗(Instant Experience)等格式。
三、FB 廣告素材尺寸、格式與設計建議(2025 最新)
📐 各廣告版位素材尺寸建議如下:
廣告類型 | 建議尺寸 | 比例 | 備註 |
---|---|---|---|
動態消息圖像 | 1200 x 628 px | 1.91:1 | 主流格式,適合導流 |
動態消息影片 | 1080 x 1080 px | 1:1 或 4:5 | 建議長度 6~15 秒 |
限時動態廣告 | 1080 x 1920 px | 9:16 | 滿版直式,吸睛度高 |
輪播廣告 | 每張 1080 x 1080 px | 1:1 | 適合多產品或分段敘事 |
Reels 廣告 | 1080 x 1920 px | 9:16 | 15-30 秒短影音形式 |
🎨 設計重點:
- 圖文需在 20% 文字原則內(避免干擾觀看)
- 導入品牌 Logo 與 CTA(立即購買、了解更多)
- 留意「安全區域」,避免文字或元素被切到
- 多做 A/B 測試,找出素材最佳組合
四、臉書廣告費用怎麼算?2025 最新廣告預算與收費邏輯
FB 廣告常見收費模式:
模式 | 解釋 | 適用情境 |
---|---|---|
CPC(每次點擊) | 點一次收一次費 | 引導網站、APP 下載、表單填寫 |
CPM(每千次曝光) | 曝光 1,000 次收一次費 | 品牌曝光、活動宣傳 |
CPA(每次轉換) | 成功轉換才收費 | 電商購買、訂閱、下載等 |
ROAS | 廣告投資報酬率(回本率) | 衡量每 1 元廣告帶來的營收金額 |
費用參考(實際視產業與投放區域而異):
- 台灣市場平均 CPC:NT$3 ~ NT$12
- 平均 CPM:NT$100 ~ NT$300
- 新手建議每日預算:NT$200 ~ NT$500 起跳,觀察成效再加碼
五、進階技巧:優化你的臉書廣告表現
若你已經開始投放廣告,下一步就是學會優化!以下技巧能有效提升表現與降低成本:
- 🔄 持續 A/B 測試:受眾、版位、素材、文案都應反覆測試。
- 📊 串接 Pixel 與 CAPI:建立數據回傳基礎,精準追蹤用戶行為。
- 📥 設計有效的落地頁(Landing Page):避免跳出率高。
- ⏱ 利用時間分段投放:精準抓出轉換黃金時段。
- 🧠 善用 Lookalike Audience 觸及潛在高轉換受眾。
- 📈 使用事件優化(Conversion Optimization):讓 AI 為你挑選可能轉換的用戶。
結語:掌握臉書廣告,成為 2025 數位行銷贏家
從建立 Meta 廣告帳號、設計廣告素材,到設定投放條件與預算,整個 臉書廣告操作流程看似複雜,但只要掌握正確策略與工具,任何品牌都能善用這個強大平台創造驚人轉換。臉書廣告怎麼下?其實你已經知道答案了!
現在,就開始規劃你的第一支 臉書廣告,開啟精準行銷的新時代!