【2025最新版】Facebook 廣告怎麼下？完整投放流程、設定技巧、素材尺寸與費用解析
想學會如何有效投放臉書廣告（Facebook Ads）？不論你是行銷新手、個人品牌經營者，還是正在拓展市場的中小企業主，只要掌握正確的臉書廣告設定流程與投放技巧，就能精準觸及潛在客戶，提升品牌曝光與轉換成效。
本篇將從臉書廣告的優勢開始，帶你一步步深入了解廣告投放操作、受眾鎖定技巧、熱門廣告尺寸與最新2025年費用計算方式，幫你從基礎到進階一次學會！
一、為什麼選擇臉書廣告？三大關鍵優勢解析
臉書（Facebook）是全球最大的社群媒體之一，擁有超過 30 億活躍用戶（含 Instagram），並透過 Meta 廣告系統實現以下優勢：
✅ 精準受眾投放
可根據地點、年齡、性別、興趣、行為等維度設定受眾，還能建立「自訂受眾」與「類似受眾」，觸及真正有機會轉換的潛在客群。
✅ 多元廣告格式與版位
支援圖片、影片、輪播、限時動態、Reels 等多樣形式，廣告能自然融入用戶瀏覽介面中，提高互動與點擊。
✅ 高彈性預算與成本控制
小至每日 $100 台幣即可開始投放，透過優化設定與 A/B 測試，即可有效提升廣告投資報酬率（ROAS）。
二、臉書廣告投放教學：10 大設定流程與進階技巧
以下是完整的 Facebook 廣告設定與優化建議，讓你從零開始打造高效廣告：
1️⃣ 建立 Facebook 商務管理平台（Meta Business Manager）
集中管理粉絲專頁、廣告帳號與像素碼，有助於團隊協作與資源分配。
2️⃣ 安裝 Facebook 像素碼（Meta Pixel）
追蹤用戶行為（如購買、加購物車、點擊）並用於廣告再行銷，是優化成效與轉換的關鍵工具。
3️⃣ 設定廣告帳戶與付款方式
選擇幣別、時區，綁定付款工具（信用卡、PayPal 或 LINE Pay）。
4️⃣ 明確設定廣告目標（Campaign Objective）
臉書廣告分為三大類目標：
- 認知階段：品牌曝光、觸及人數
- 考慮階段：流量、影片觀看、訊息
- 轉換階段：購買、潛在客戶名單、App 下載
5️⃣ 精準定義目標受眾（Audience Targeting）
- 基本條件：年齡、性別、地區、語言
- 進階設定：興趣、行為、購買意圖
- 自訂受眾：訪客名單、名單上傳
- 類似受眾（Lookalike Audience）：擴大相似特徵人群
6️⃣ 選擇廣告版位（Ad Placement）
建議初期使用「自動版位」，由 Meta AI 分配成效最佳的曝光位置。常見版位包含：
- Facebook 動態消息
- Instagram 限時動態／Reels
- Messenger 廣告
- Audience Network
7️⃣ 設定預算與排程（Budget & Schedule）
- 每日預算 或 總預算 可選擇
- 可指定廣告開始與結束時間，避免超支
- 建議先小額投放，再依成效微調
8️⃣ 選擇合適廣告格式（Ad Format）
- 單一圖片（Single Image）
- 單一影片（Video）
- 輪播廣告（Carousel）
- 精選集（Collection）
- 即時體驗（Instant Experience）
9️⃣ 製作吸睛廣告素材與撰寫文案
- 主圖建議搭配品牌元素與人物畫面
- 文案重點放在痛點、解決方案與 CTA
- 確保行動呼籲明確，例如「立即購買」、「了解更多」
🔟 廣告成效追蹤與優化（分析+AB測試）
透過 Facebook Ads Manager 查看：
- 點擊率（CTR）
- 成本每次點擊（CPC）
- 每次轉換成本（CPA）
- 廣告學習期狀態
搭配 A/B 測試找出最佳受眾與素材組合。
三、熱門臉書廣告版位尺寸總整理（2025最新版）
| 廣告版位 | 建議尺寸 (px) | 格式說明 |
|---|---|---|
| Facebook 動態牆 | 1200 x 628 | 適合單圖、連結廣告，橫向配置 |
| Instagram 限時動態 | 1080 x 1920 | 全螢幕直式，適合短影片廣告 |
| 輪播廣告 Carousel | 每張 1080 x 1080 | 每則最多10張圖，展示多個產品或特色 |
| Instagram Reels | 1080 x 1920 | 高互動短影音，強化品牌參與感 |
| Facebook 精選集 | 封面 1200 x 628 | 搭配產品目錄適用行動購物體驗 |
🔔 小提醒：請避免圖片中文字占比超過20%，以免降低觸及率。
四、臉書廣告費用怎麼計算？（2025 參考行情）
Facebook 廣告採 競價機制，依廣告目標、受眾設定、競爭程度而異。以下為常見計費模式與參考費用：
| 計費模式 | 說明 | 平均費用範圍（台幣） |
|---|---|---|
| CPC | 每次點擊收費 | 約 NT$3 ~ NT$15 |
| CPM | 每 1,000 次曝光收費 | 約 NT$100 ~ NT$300 |
| CPA | 每次轉換收費（如購買/報名） | 約 NT$50 ~ NT$500 |
💡 實戰建議：從每日 $100 小額預算開始測試素材與受眾，找到高 ROAS 組合再放大投資。
五、臉書廣告投放常見問題 Q&A
Q1：臉書廣告適合什麼產業？
電商、課程、線上活動、房仲、服務業、健身業、教育顧問、B2B 業者皆適用。
Q2：廣告幾天才會有成效？
新廣告會進入 2～3 天的學習期（Learning Phase），建議觀察 至少7天 數據再判斷優化方向。
Q3：廣告多久檢視一次？
建議每週檢視一次 CTR、CPA、點擊率與轉換表現，並根據數據做動態優化。
結語：掌握臉書廣告，讓品牌成長更有力
臉書廣告是目前最具成本效益的社群行銷工具之一。只要你熟悉以上投放流程、策略與成本結構，搭配持續優化與創意內容，就能有效提升品牌曝光、精準導流並創造高轉換！
立即開始測試你的第一則 Facebook 廣告，讓行銷不再只靠運氣，而是靠數據與策略決勝負！